行业细分加强 2013安防行业商机何时爆发

基建、政策、需求并行，引爆2013安防商机
　　
　　“现在全球经济整体处于一个萎靡消沉时期，虽然近年逐渐复苏，但是全球经济增长依然看亚太，而亚太又以中国市场表现更值得期待，尽管今年经济增长幅度受到一定波动，但是政府主导下的安防市场依然表现乐观，尤其是在2013年，随着是客观因素尘埃落定，各地的基建项目将会恢复到以往的活力，因此2013年得安防市场是可想而知的。”访谈中，一位厂商这样描述2013中国安防市场。除了基建市场的刺激和推动，各行业的更新设备和对新技术的应用也掀起新一轮系统改造热潮。
　　
　　回头看2012年的安防市场，平安城市、智慧城市、金融、交通、机场、监狱等行业仍然具备潜力的热门领域。首先是建设量大、资金投入多的平安城市，除了早建的老一批城市上海、北京、广州报警与监控系统初具规模，未来则计划投入大量资金用于城市设备和系统改造和更新。广东平安城市预计推出“慧眼计划”，第二阶段平安城市建设已经在部分省市铺开，如广东省出台《广东省社会治安视频监控系统建设三年规划(2012-2014年)》，提出了新的目标和任务：未来三年内全省将再新增96万个一、二类社会治安视频图像采集点，此外，还要新建2750个高清治安卡口;预计未来三年再增加90万支探头，预计将带来200亿商机，另外一个标清转高清计划将投入100亿，预计将有300亿商机。
　　
　　除此以外，二三级城市近年在平安城市视频监控建设方面后更是给力为安防厂商提供了更多基于。譬如2012年，天津市公安局也发布了《关于加强我市技术防范网络体系建设的实施意见》，提出要在全市街头路面规划建设10.5万个高清视频监控点位、900处高清电子卡口的目标。另外，随着平安城市视频监控建设进入数字化、网络化、效率和管理化阶段，上海、武汉等地加强对智慧城市的推动，仅平安城市为安防带来的商机可以想象。同时在政策方面，国家和地方也进行了积极的推动，如2012年6月份，公安部发布了《安全防范视频监控联网系统信息传输、交换、控制技术要求》，即GB/T28181标准，引导规范平安城市联网建设，以及上海2012年末发布了《数字监控技术要求》，并于2013年1月1日起执行，等等。
　　
　　另外在金融、机场和监狱等领域也掀起了对新技术的应用浪潮，据笔者了解，在十二五规划中，国家投资上千亿在新旧机场的建设和扩建中，另外银行、监狱作为高安全行业，随着基础建设的完善，联网、管理、智能化需求逐渐提上改造日程，这些领域对于新技术的应用也给予了更多的期待，比如索尼推出的SLOC技术，以及大华股份的HDCVI，都推动了这些行业用户对于高清和网络技术的应用。
　　
　　行业细分化趋势加强
　　
　　当前，安防行业的正处于品牌收敛中在此期间安防设备商的份额不断扩大，反观一些中小型集成商和工程商的市场份额面临重重压力，而在这场市场洗牌中，逐渐演变两类厂商：一类是专注某种系统研发和构建的厂商，如监控、出入控制或是门禁，如景阳、同方锐安、捷顺等，专注和深入在某些行业，为一些特定行业提供完整的解决方案，一种是对各种系统如监控、门禁、防盗报警等进行大包大揽，类似海康威视、大华股份，向各个行业发起全面的占领。“整合与行业化一直就是安防发展的趋势，每个行业需求千差万别，谁能够赢得行业客户的认可，将行业做透做深，才能在这个行业站得更稳。”一位业内厂商谈到。
　　
　　面对此种强势的竞争局面，传统安防厂商要想突出重围并不容易，一方面要扩展和细分更多的行业，另一方面充分结合行业用户的业务需求，建立某些行业深远的品牌影响力，将某些行业市场做透做精，才能这场残酷的竞争中继续保持实力。苏州科达科技有限公司副总经理刘志强提到：“在解决方案这个层面，今年我们深度耕耘了我们的几个重点行业，新开辟了公检法、教育这个行业。使得解决方案对科达的驱动，取得了比较好的收效。今年我们在有线的行业中作进一步的细分。像法院、检察院也是有不同的细分解决方案;在教育行业还推出了一个三合一的概念，一个是教育录播，二是考试的远程监考，第三个用于学校的安保。这个三合一受到了用户的欢迎。我们每年也会拓展一两个新兴的行业。”
　　
　　同时，差异化也是提供行业解决方案、立足安防市场的一个重点，作为一家从数字领域切入安防市场的公司，如何理解和建立安防行业发展的策略非常重要，上海全景有限公司副总经理彭翔认为：“大多数企业投资在安全监控方面，希望可以帮助他们做更多事情，高清视频不仅可以起到安保作用，还可以帮助企业提高生产效率、提高盈利、提升产品质量，举例来讲，我们提供的solution可以做到事前智能预检、事中联动处理、事后告警。”另外，在无线安防市场，我们也看到一些厂商努力发挥自身的特色方案优势，如深圳宏电技术股份有限公司在本次展会上推出一体化智能终端方案，不仅可以提供供本地视频存储、远程视频监控管理、车辆的定位管理、司机的行车记录功能等服务，如果长途车上3G信号好，还可以提供无线智能手机上网，安全、管理、娱乐一体等等。
　　
　　安防行业继续维持较高景气度
　　
　　2012年对安防行业来说，是平静而又相对艰难的一年。纵观2012年中国安防市场，总体情况是：市场需求持续升温，行业继续维持较高景气度，部分缺乏优势、抗风险能力低的企业，效益出现下滑。
　　
　　2012年，大企业为了追求规模效益，市场扩张尤其是中低端市场扩张步伐加快。在激烈的市场竞争下，行业整体利润水平下滑严重，中小企业利润和生存空间被大大压缩，有些企业甚至面临倒闭，折射出行业洗牌的无情和残酷。每年的三、四季度，本来是安防产品的销售旺季，今年却表现平平，不尽人意。往年这个时候，许多安防产品生产企业都需要安排工人加班才能满足供货，但今年生产线却很清闲。据一些工程商也反映，许多项目由于甲方原因都停了下来，因此影响了今年的业绩水平。
　　
　　为寻求更大的市场和新的利润增长点，许多企业大打“市场下沉”战，包括渠道下沉、服务下沉等。因此，继一线市场之后，二、三级市场也开始弥漫起竞争的硝烟。受经济大环境影响，2012年股市波澜不惊，沪指一直在2000-2300点之间低位振荡徘徊。安防上市部落由于受益于较高的行业景气度，80%以上的企业表现良好，高于其他行业。
　　
　　总体上，在各种因素的共同影响和推动下，2012年安防行业仍然获得了较快的发展，全年增长率约为16.8%(与去年相比，下降幅度明显)，行业总产值预计可达3240亿元左右。其中产品市场占41%，约1365亿元;工程和服务占59%，约1965亿元。全年实现增加值约380亿元。
　　
　　从数字可以看出，由于近年安防整体解决方案市场需求强劲，因此，安防设备在整个安防产业链中所占的比重明显下降，工程和服务市场所占份额有了较大幅度的上升。未来，这一比例估计还将会继续拉大。由于竞争不断加剧，促使安防企业创新步伐加快，行业整体技术水平大大提升，尤其是在高清、智能、系统平台和视频监控软件等方面，企业创新积极性十分高涨，涌现出了许多有亮点的技术和产品。因此，这些领域也成为增加最快的市场。